Abbiamo visto quanto riguarda Acquisizione e motori di ricerca, per ottenere informazioni su quali motori di ricerca gli utenti usano per arrivare al nostro sito e da quali canali acquisiamo il traffico.
Come forse saprete, da tempo ormai Google non permette più di sapere quale parola chiave porta un utente al nostro sito: troveremo infatti “parola chiave non definita” o “keyword not defined”.
Anche altri motori di ricerca hanno applicato lo stesso principio: vuoi un po’ per la privacy e un po’ per semplice business, non ci è concesso questo privilegio. Ci sono comunque delle strade percorribili.
Per Google, l’unico modo per avere un dato utile è usare Google Search Console.
Teniamo presente che per riuscire ad analizzare le parole chiave con questi strumenti dovremo aver raccolto dati per qualche mese almeno.
Infine possiamo installare un plugin a pagamento di Matomo: Search Engine Keywords Performance. Con questo strumento, le parole chiave che le persone utilizzano per trovare il nostro sito diventano una dimensione nei report “Referrer”, oltre a vedere le keyword legate a immagini e video. Ecco un esempio:
Parole chiave rilevate dal plugin a pagamento di Matomo
Il plugin ci permette anche di ottenere una panoramica del crawling in Yahoo e Bing:
Panoramica Crawling di Bing e Yahoo su Matomo
In sostanza Matomo utilizza le API messe a disposizione dai vari motori di ricerca per poter incrociare i dati e capire quali parole chiave ci portano visite. Dovremo poi configurare questo strumento e il prezzo del plugin parte da 139 euro/anno.
