È più adatto per azioni di marketing e remarketing
Si integra facilmente con gli altri strumenti Google, come Looker Studio e Search Console
È facile da usare, anche se richiede un po’ di formazione per poter leggere correttamente i dati e manipolarli
Non richiede particolari conoscenze tecniche
È closed source
I dati vengono memorizzati sui server di Google
C’è da dire che la versione 4, cioè appunto GA4, è cambiata molto rispetto a Universal Analytics (UA). Per certi versi è diventato anche più difficile da usare e da capire, ed è meno utile rispetto a prima per avere una semplice immagine statistica del traffico. Come già menzionato, appare invece più adatto per le funzionalità relative al marketing.
Probabilmente, la scelta di Google è stata quella di dare uno strumento più utile a chi acquista annunci Google Ads, abbandonando la maggior parte di utenti che invece vogliono solo avere un’idea del traffico del loro sito. Google punta poi molto sulla formazione, rilasciando ad esempio diverse certificazioni per l’uso dei propri strumenti, in modo da fidelizzare i propri utenti.
Matomo
Diversamente, Matomo è attualmente più simile a Universal Analytics (UA o GA3).
È più adatto alle analisi statistiche del traffico
Ha un’interfaccia più semplice da usare
Richiede delle conoscenze tecniche se vogliamo installarlo per conto nostro (on premise)
È gratuito se siamo in grado di configurarlo, altrimenti ha dei costi di hosting
È possibile installare dei plugin, alcuni dei quali gratuiti
È un software open source
Ha un grande riguardo per la privacy degli utenti, essendo anche privacy-by-default
I dati vengono salvati nel nostro database, nella versione on-premise
Matomo mette a disposizione anche un suo Tag Manager, oltre a diversi plugin a pagamento. Il costo di questi plugin può essere elevato. È possibile anche valutare la versione Cloud, che include tutti i plugin, però può diventare ugualmente molto costosa in base alle visualizzazioni di pagina.
